«Оставляли лазейки, чтобы вернуться»: зачем McDonald's зарегистрировал в РФ торговый знак

Вернется ли McDonald's в РФ и будет ли он, как и прежде, пользоваться спросом: в рубрике «Комментарий недели» экономист Роман Иноземцев. 

10 февраля появилась информация о том, что McDonald's зарегистрировал в РФ одноименный товарный знак. Об этом сообщил ТАСС. 

Под брендом McDonald's в России можно выпускать продукты питания, программное обеспечение, мобильные приложения, компьютерные игры, канцелярские товары, книги для раскрашивания, сумки, кухонную и столовую посуду, принадлежности для уборки, одежду, обувь, головные уборы, украшения для рождественских елок, настольные и карточные игры, а также напитки.

Сама сеть ушла из России после объявления специальной военной операции, а позже их рестораны начали функционировать под брендом «Вкусно — и точка». Но может ли бренд вернуться в Россию, а главное - будет ли он пользоваться спросом? Мы решили узнать у экономиста Романа Иноземцева. 

- Уходя из России, иностранные бренды оставляли себе множество лазеек для того, чтобы вернуться. Поэтому и сделки по продаже зачастую содержали пункт о праве на обратный выкуп. Так что та же «Вкусно — и точка» может быть без проблем выкуплена головной компанией McDonald's. Тем более что сеть продавалась одному из крупных франчайзи. К тому же иностранные компании регулярно обновляют свои права на торговые знаки в России, таким образом давая понять, что при первой возможности они вернутся.

Однако здесь есть два важных нюанса. Первый: иностранцы уходили в связи с политическим давлением стран, в которых находились их головные офисы. Есть основания полагать, что и подобные намеки, и заигрывания также обусловлены политикой и являются инструментом в переговорах между РФ, Украиной и ее союзниками. Второй нюанс в том, насколько россияне будут готовы видеть иностранные бренды. За последние годы произошла русификация многих брендов иностранных компаний, а тот же «Вкусно — и точка» еще и активно рекламируется в СМИ, формируя привычку потребителя к новому бренду. И пусть он не забыл, что это тот же McDonald's, только сбоку, все равно целесообразность ребрендинга нужно будет еще изучать. 

Так что возвращение иностранных компаний — это больше вопрос времени.  

Аглая Туманова

Читайте новости Краснодара и края в удобном формате в нашем Телеграм-канале и в MAX.



Новости на Блoкнoт-Краснодар