Зачем проверять Email на подлинность?

Грамотный email-маркетинг требует скрупулезного изучения самых мелких деталей. Даже с легальной базой данных могут возникнуть проблемы. Как избежать неприятностей, и зачем нужна проверка email? Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете, прочитав статью.

Последствия игнорирования «чистки» базы данных

По статистике каждый год устаревает около 20% электронных почтовых ящиков. Причины разные: удаление из-за не активности, утеря доступа, добровольная смена адреса и т.д.

При запуске рассылки на старую базу данных, которую собирали годами, велик шанс получения блокировки. Причиной бана служат возвратные письма, которых в старых непроверенных базах данных будет слишком много.

Кроме возвратных писем причиной блокировки могут стать спам-ловушки. После отправления письма на почту со спам-ловушкой, все последующие письма рассылки будут попадать в спам.

Проверка email на подлинность — обязательная процедура, без которой невозможно провести эффективную рассылку.

Как проверить базу данных

Существую следующие способы проверки баз данных:

• сервисы проверки в режиме онлайн;
• программы-валидаторы;
• инструменты для проверки, которые встроены в сервисы по рассылке.

Рассмотрим каждый пункт в отдельности

Сервисы проверки в режиме онлайн

Такой способ подойдёт для проверки нескольких почтовых адресов. Проверять целую базу данных — долго и нерационально. Плюсы таких сервисов — простота использования и бесплатность, минусы — большие временные затраты.

Программы-валидаторы

Программы хороши для проверки больших баз данных. Плюсы — скорость работы, возможность проверять большое количество почт, подробные статистические данные. К минусам относят — необходимость установки на компьютер, относительно большая погрешность в верности полученных данных.

Инструменты, встроенные в сервисы рассылок

Если не брать во внимание иностранные сервисы, то для русскоязычной аудитории существует только один такой инструмент — DashaMail. В его функционале предусмотрено два вида сканирования баз данных: экспресс-проверка и полная проверка.

Использование первого варианта сканирования подразумевает проверку email-адресов с известной историей. Второй вариант позволяет проверить адреса с неизвестной историей. Плюсы — комфорт и экономия временных ресурсов, минусы — возможность использовать инструмент исключительно на платной основе (стоимость зависит от масштабов проверяемой базы данных).

Заключение

Очистка баз данных от устаревших адресов — важный аспект email-маркетинга, от которого зависит эффективность проводимой рассылки.